¿Qué estereotipo de mujer muestra Showmatch en la televisión argentina? (página 2)

Sí, por supuesto. Este es el Observatorio de la
discriminación de radio y televisión. Tenemos tres
patas: uno es el INADI (Instituto Nacional contra la
Discriminación), AFCA (Autoridad Federal de Servicios de
Comunicación Audiovisual) y el Consejo Nacional de las
Mujeres, que tiene una presencia fundamental en el Observatorio
porque podríamos decir que lo que más aparece es la
discriminación hacia la mujer. No sólo por su
condición de sexo, si no también por motivos
sociales. Por ejemplo, pareciera que las mujeres pobres no
aparecen en las publicidades a menos que sea por
Asignación universal.

¿Cómo creés que se muestra a las
mujeres en el programa de Showmatch?

En este tipo de programas hay un estereotipo de mujer,
en este caso las bailarinas y vedettes, que son bonitas, en
general delgadas y con cuerpos muy exuberantes. Gira todo en
torno a la belleza, ni siquiera sobrevalorada. Hace un par de
años había un personaje que exageraba el
pensamiento común de "si es linda es tonta", y era Karina
Jelinek. En el 2008 hicimos una investigación, y el rol de
"la fea", aparecía mucho en los programas de humor, como
Showmatch.

¿Qué opinas de los programas que usan a
la mujer como medio de atracción?

En mi opinión nadie utiliza a nadie. Esas mujeres
trabajan con el cuerpo, bailan, cantan las que saben, y
está bien, creo que tiene que haber espacio para
todo.

Si bien la tele comenzó a habilitar ciertos
espacios para mujeres más "comunes", siempre está
la radio, siempre está la gráfica, no creo que haya
un tema de discriminación consciente. A veces el mercado
puede parecer injusto, donde valen más un par de el cuerpo
que lo que la mujer tenga para ofrecer como persona, pero son las
reglas del juego.

¿Quiénes creen que son los culpables de
esto en el programa?

En parte es la producción. De hecho, hace poco,
autoridades de AFCA, se encontraron con gente de la
producción del programa en torno a una posible
sanción y concretamente están haciendo un mea culpa
por los excesos , por un desnudo de Cinthia
Fernández.

¿Cuál creés que podría
ser una solución para estos problemas?

Uno de los mayores problemas son los programas que
repiten lo que muestran en Showmatch, y lo hacen de
día.

Algo para rescatar es que se ve mucha
preocupación en torno a estos temas en las nuevas
generaciones, sobre todo en las chicas. Son múltiples los
trabajos que se están haciendo sobre esto, sobre los
programas en general, Showmatch en particular, y también
publicidades en particular. La perspectiva de género se
está impregnando en la sociedad y creo que este tipo de
mensajes en algún momento van a caducar. Es
increíble que con todos los estudios que se han hecho, no
cambie nada.

ENTREVISTA N° 3

Nombre: Ximena Federman

Profesión: Representante del
INADI

¿Se discrimina a la mujer en la
televisión?

Si, muchísimo. El tema de la
discriminación a la mujer esta muy naturalizado, que por
ahí ni lo vemos

¿En el programa Showmatch, creen que se
discrimina?

Creemos que es uno de los programas que mas fuertemente
discrimina a la mujer, pero a la vez también al estar
naturalizada, recibimos constantemente denuncias. De esta manera
nos damos cuenta, que igualmente, la gente percibe la
discriminación, y recibimos reclamos tanto en nuestra
línea telefónica 0800-INADI, como también a
la casilla de mail del observatorio de AFSCA.

¿Qué hacen con esos
reclamos?

En realidad nosotros analizamos esos reclamas y en el
caso de Tinelli específicamente, como ya hay un informe
hecho nos remitimos a ese informe, pero después siempre
salen cosas nuevas por el programa. Por ejemplo: Fort con el tema
del concurso para ser la novia de Ricardo Fort.

¿Quién creen que son los
responsables de que la mujer se vea así en este
programa?

Todos los que participan menos las mujeres.

¿Cuál creen que podría
llegar a ser una posible solución para que la mujer no sea
discriminada?

Yo creo que no hay una solución inmediata, sino
que hay que avanzar mucho como sociedad en eliminar la
discriminación por todo en general, y en este caso por
razones de género. La ley de violencia contra las mujeres
uno de los objetivos que tiene es erradicar la
discriminación hacia las mujeres. Es necesario hacer esto
mismo, en todos los ámbitos de la sociedad,
educación, medios.

¿Desde cuando creen que empezó esto
de que la mujer sea un objeto y de darle tanta importancia al
cuerpo?

La verdad que yo no lo estudie mucho, pero me parece que
debe haber empezado con los medios masivos de comunicación
y sobre todo con la publicidad. Me acuerdo que en los 80", que se
ponía a una mujer en bikini al lado de un auto, a mi me
parece que masivamente empieza con eso.

¿El INADI impone alguna
sanción?

No el INADI no tiene ese poder, lo que si hacemos son
expedientes con informes y se inscriben si se quieren realizar
juicios, el informe sirve para acompañarlo, y eso aporta a
la causa. Pero el INADI por si mismo no sanciona. El organismo
que si sanciona es el AFSCA, pero hace censura previa, nosotros
no podemos censurar. Tenemos charlas cada tanto con los
productores o publicistas para intercambiar opiniones

¿Y tuvieron la oportunidad de contactarse
con los productores de "Show match"?

No, los de Show match nunca se presentaron. Se los llamo
para hacer un informe, pero no era solo sobre género, sino
que también hablaba del lenguaje sexista.

ENTREVISTA N°4

Nombre: Mercedes Monjaime Aguiar

Profesion: Responsable junto a un grupo de
personas del los foros de Sociedad Civil del INADI

¿Se discrimina a la mujer en la
televisión?

Si se discrimina y mucho. Creo que es lo que aparece mas
claramente, porque es un tema más recurrente por
ahí es más difícil ver el tema de pueblos
indígenas, personas con discapacidad, auto dependiente.
Hay colectivos que directamente no aparecen están
totalmente invisibilizados, y en ese sentido son discriminados,
pero en la mujer como esta tan expuesto todo el tiempo el tema
del genero, aparece mucho mas claramente. Quienes trabajamos el
tema de analizar medios, seguramente para ustedes va a ser mas
fácil de ver, para el grueso de la población no lo
es, no aparece como discriminatorio, pero para quien hace una
mirada mas aguda, es uno de los temas que salta mas a la vista.
Nosotros como institución creemos que la
discriminación es una forma de violencia de genero, es una
forma de violencia mediática o
simbólica.

¿Las ven como objeto
sexual?

Si, no exclusivamente, obviamente que eso es lo que
aparece de manera más fuerte, también aparece la
teoría de pensar a la mujer como poco inteligente poco
instruida, digamos, que seria como hacer chistes acerca de la
ignorancia. Lo de ser tomadas como objeto sexual, aparece
claramente en que se tomen primeros planos de las partes intimas
de las mujeres, no es que la cámara se encuentra sin
querer, en apuntando a la cola de la mujer, porque la mujer justo
se movió y se le vio la bombacha, hay una búsqueda
de los planos, todo esto es violencia simbólica. A todo
eso hay que sumarle, cuando el jurado hace un análisis
sobre el baile, por ejemplo: "perreaste muy bien" y en todo lo
que se dice y que se muestra de la mujer, se la piensa como
objeto sexual, no hay otra valoración.

¿Quién creen que son los
responsables de que la mujer se vea así en este
programa?

Todos los que trabajan en el programa, los productores,
los conductores, digamos todos los que participan de que el
producto termine siendo tal cual es

Yo creo que las mujeres no son responsables, sino que
forman parte de un entramado tanto de la sociedad, la
televisión como un exponente de la sociedad, que produce y
reproduce ideas que tenemos en la sociedad. Entonces las mujeres
nose si son victimas, pero yo creo que nos son culpables,
también volver sobre la victima es victimización
secundaria, es volver a hacerle caer la responsabilidad a aquella
que en este momento esta siendo victima. Cuales fueron las
circunstancias que llevaron a la persona a, por ejemplo, estar en
prostitución en la calle o a que otra persona se preste a
ser objeto de burla. Otro ejemplo cuando aparecían los
Grossos, que son personas con discapacidad, y pueden aparecer por
diferentes circunstancias de la vida en situaciones de
victimización, no podemos recaer la responsabilidad sobre
ella. No sabemos que lleva a la persona a que tenga la necesidad.
El responsable del producto final, es aquel que produce ese
programa, revista, etc.

¿Cuál creen que podría
llegar a ser una posible solución para que la mujer no sea
discriminada?

En la formación de profesionales que van a
trabajar en medios.

¿Desde cuándo creen que
empezó esto de que la mujer sea un objeto y de darle tanta
importancia al cuerpo?

Pero también va paralelo al crecimiento que los
medios tuvieron, se veían menos porque los medios
también tenían un rol distinto. Estaría
bueno repensar que tipo de censura había en ese momento,
porque en plena dictadura las mujeres aparecían como
objeto, las secretarias en malla, estaría bueno repensar
donde es que estuvo la fisura, en relación también
a la sexualidad, pero por ahí en relación al acto
sexual propiamente dicho o a lo que se decía mas que a la
imagen de la mujer, creo que no dejo de aparecer en la dictadura.
Un ejemplo es Moria Casan, en realidad toda la vedette que hoy
son las más experimentadas, estaban todas en su
auge.

¿Y tuvieron la oportunidad de contactarse
con los productores de "Show match"?

Creemos que no se presentaron, porque seguían con
la intención de continuar con la discriminación en
el programa, y no pretendían buscar una
solución.

Conclusión

Según todo lo investigado, podemos llegar a la
conclusión de que la mujer es tratada como un objeto
sexual en la televisión casi desde los comienzos de la
misma. Es una problemática que viene "sufriendo" el
género femenino y no sólo en los programas de
televisión, sino también en las
publicidades.

Consideramos que para los productores de programas como
"Showmatch", es importante mostrar a la mujer como se la muestra:
con poca ropa, con un cuerpo perfecto, llenas de cirugías,
y poco inteligentes. Hay que destacar esto último: no se
las valora por sus conocimientos intelectuales, sino que se las
valora por sus capacidades de mostrar el cuerpo, de ser
atractivas y de llegar al espectador desde lo "sexy". Seguramente
la mayoría de las participantes del programa de Marcelo
Tinelli son inteligentes. Pero esta capacidad se reduce cuando
están expuestas de la manera que lo están. Es
decir, ya con solo mostrarse semi-desnudas el espectador no va a
ponerse a pensar si son inteligentes. Sino que le va a interesar
ver sus dotes corporales. Y esto es lo que buscan los
realizadores de este programa.

Nosotras nos preguntábamos si las participantes
aceptan mostrarse así. Nos podemos responder que
están bajo un contrato, y que ellas saben desde un
principio lo que tienen que hacer. Por un lado, es
responsabilidad de ellas, pero por otro también
están "atadas" a las decisiones de los distintos
"dueños" del programa. Tanto desde el propio conductor que
incita a que las participantes se queden desnudas (tal es el caso
del corte de la pollera, que siempre está presente en este
show) como a los directores, quienes ordenan a los
camarógrafos a enfocar en un primer plano las colas, los
pechos o cualquier otra cosa que resulte conveniente mostrar de
las mujeres. Esto, es sabido que está previamente
establecido; no es casualidad que justo enfoquen para abajo
mientras la participante está hablando.

También nos preguntábamos si vende
más el erotismo y la sexualidad femenina. Nos respondemos
que sí. El espectador hombre suele convertir a la mujer en
objeto cuando las ve desnudas. La líbido de los hombres, y
por qué no de algunas mujeres, se despierta cuando ven a
las mujeres con poca ropa. Esto genera cierta fantasía, y
este programa tiene mucho de esto. Hasta Marcelo Tinelli expresa
cierta fantasía cada vez que habla con alguna de las
participantes.

Por eso, es importante para este programa generar en los
espectadores deseos sexuales, o despertar la líbido para
que se queden "enganchados" mirando el programa.

Además, continuamente "Showmatch" está
relacionado con el sexo. Podemos decir que el lenguaje utilizado
también es sexista. El conductor y hasta los panelistas
hablan casi siempre en doble sentido.

Por otro lado, llegamos a la conclusión de que el
programa de Marcelo Tinelli refleja estereotipos de mujeres que
no son reales. Estos se arraigan a la mente del espectador,
generando una noción de la realidad que no es la correcta.
Las mujeres en general no son flacas, no tienen un cuerpo
perfecto, no tienen "poco cerebro". La mayoría de la
población femenina trabaja, estudia, tiene un cuerpo
normal. El modelo que transmite "Showmatch" es muy irreal. Pero
sin embargo, muchas mujeres quieren seguir ese modelo y se
terminan perjudicando la vida: por ejemplo, pueden caer en
trastornos como anorexia y bulimia para estar flacas y seguir el
estereotipo mostrado por la televisión.

También, sabemos que la televisión produce
y reproduce representaciones simbólicas. Entonces, si
allí se cosifica a la mujer, si se muestra como objeto
sexual; en la vida real va a ser igual. Porque la mente del
espectador está "condicionada" por los mensajes que
transmiten los medios.

Es muy importante tener en cuenta que en los
últimos tiempos, la lucha de la mujer contra esta
estereotipación ha ido aumentando. Nuestras entrevistadas
nos resaltaron esta iniciativa. Hay muchas asociaciones contra la
"discriminación" a la mujer; podemos destacar que el
Observatorio contra la Discriminación en Televisión
y Radio está realizando varios informes con respecto a
este tema. Y también han realizado sobre
"Showmatch".

Asimismo, hay una Ley de violencia sobre las mujeres
(Ley nº 26.485). El Consejo Nacional de la Mujer
también está muy preocupado y ocupado sobre este
tema. Además hay blogs en Internet como
Bastadesexismo.blogspot.com que se encarga de renegar contra el
sexismo que se muestra en la televisión de todo el
mundo.

Con respecto a nuestro objeto de estudio, el programa de
Marcelo Tinelli ha sido varias veces sancionado por el AFSCA
(Asociación Federal de Servicios de Comunicación
Audiovisual) por el tema tratado. También el INADI ha
hecho sólo informes sobre esto ya que no tiene el poder de
sancionar.

Afortunadamente podemos decir que se está
concientizando a la sociedad de cambiar el pensamiento
estereotipado que se tiene de la mujer como objeto sexual en los
medios.

Bibliografía

Bibliografía disponible

VV.AA, "Representación de las
mujeres en el cine y la televisión contemporáneos",
Ed. Barcelona, 2010

Joan
Ferrés. Televisión subliminal:
Socialización mediante comunicaciones
inadvertidas. Paidós. Barcelona,
1996.

J. Carlos Suarez Villegas, "Estereotipos
de la mujer en la comunicación".

• Freud, Sigmund. Sobre una
  degradación generalizada de la vida
  amorosa.1912.

• J. Lacan, "¿Qué es ser una mujer? La
  norma macho", 1972.

http://www.obserdiscriminacion.gov.ar/informes/showmatch.pdf
– Informe sobre el programa "Showmatch". (Diciembre de
2008)

http://www.obserdiscriminacion.gov.ar/informes/imagendelasmujeres.pdf
Informe sobre "La imagen de las mujeres en los programas de
actualidad del espectáculo". (Marzo de
2009)

• Jorge Alonso, Ana. Mujeres en los medios, mujeres de
  los medios: imagen y presencia femenina en las
  televisiones públicas: Canal Sur TV"Las mujeres y los
  medios de comunicación ( Informe del Instituto
  Nacional de las mujeres – México)
  http://cedoc.inmujeres.gob.mx/documentos_download/100762.pdf

Autores

Elkfury, Nahir

Larrosa, Araceli

Michelini, Andrea

ISEC

PRODUCCIÓN PARA RADIO Y
TELEVISIÓN

Materia: Géneros Radiales y
Televisivos

[1] Informe sobre "La imagen de las mujeres
en los programas de actualidad del espectáculo". (Marzo
de 2009)
http://www.obserdiscriminacion.gov.ar/informes/imagendelasmujeres.pdf

[2] Jorge Alonso, Ana. Mujeres en los medios,
mujeres de los medios:  imagen y presencia femenina en las
televisiones públicas: Canal Sur TV

[3] “Las mujeres y los medios de
comunicación ( Informe del Instituto Nacional de las
mujeres – México)
http://cedoc.inmujeres.gob.mx/documentos_download/100762.pdf

[4] Informe sobre "La imagen de las mujeres
en los programas de actualidad del espectáculo". (Marzo
de 2009)
http://www.obserdiscriminacion.gov.ar/informes/imagendelasmujeres.pdf

[5] Jorge Alonso, Ana. Mujeres en los medios,
mujeres de los medios:  imagen y presencia femenina en las
televisiones públicas: Canal Sur TV

[6] Informe sobre "La imagen de las mujeres
en los programas de actualidad del espectáculo". (Marzo
de 2009)
http://www.obserdiscriminacion.gov.ar/informes/imagendelasmujeres.pdf

[7] Freud, Sigmund. Sobre una
degradación generalizada de la vida amorosa.